İsnur İnci ArmutluMarka Danışmanı | Akademisyen
Anasayfa

Eğitim

Markanızı yapay zekâya anlatmayı öğrenin.

Arama motorunun yerini cevap motorları aldı, satın alma kararı algoritmanın önerdiği listede başlıyor. BrandAcademyTR eğitimleri; marka, iletişim ve pazarlama ekiplerine bu yeni düzende nasıl konumlanacaklarını uygulamalı olarak anlatıyor.

Dr. İsnur İnci Armutlu kurumsal marka eğitimi verirken

Neden Şimdi

Marka artık rafta değil, cevapta tanışıyor.

Arama bitti, cevap başladı

Kullanıcı artık on mavi link görmüyor, tek bir cevap alıyor. O cevabın içinde olmak yeni görünürlük tanımı.

Algıyı siz yönetmiyorsanız model yönetiyor

Markanız hakkında internetteki dağınık bilgi, yapay zekâ için bir “karakter özeti”ne dönüşüyor. Bu özeti kimin yazdığı bir tercih meselesi.

Ekipler araca hâkim, stratejiye değil

Çoğu ekip yapay zekâ araçlarını kullanıyor ama markanın sesini koruyarak kullanmıyor. Fark, eğitimle kapanıyor.

Programlar

Altı program, iki seviye

Programlar tek başına ya da birleştirilerek, kurumunuzun ihtiyacına göre kurgulanır. Süreler örnek niteliğindedir; içerik ve kapsam görüşme sonrası netleşir.

Kimler için

Markayla yeni çalışmaya başlayan ekipler, girişimciler, farklı departmandan marka masasına geçenler.

İçerik

  • Marka nedir, ne değildir: kimlik, imaj ve itibar arasındaki fark
  • Marka konumlandırmanın anatomisi
  • Tüketici davranışının değişen mantığı: karar anı nereye taşındı
  • İtibar yönetimi: krizden önce, kriz anında, krizden sonra
  • Dijital dünyada markanın temas noktaları haritası
  • Vaka çalışması: gerçek bir markanın konumlandırma sökümü

Çıktı

Katılımcı, kendi markası için bir konumlandırma taslağı ve temas noktası haritasıyla ayrılır.

Bu program hakkında bilgi alın →

Kimler için

Marka müdürleri, pazarlama direktörleri, kurumsal iletişim ekipleri.

İçerik

  • Yapay zekâ markayı nasıl “okuyor”: veri, bağlam ve temsil
  • 8. P kavramı ve marka stratejisindeki yeri
  • Marka sesini koruyarak üretken yapay zekâ kullanımı
  • Sentetik içerik çağında marka güvenliği ve telif hassasiyeti
  • Marka kılavuzunu makineye anlatmak: prompt değil, doküman meselesi
  • Atölye: katılımcının markası yapay zekâya soruluyor, çıkan cevap birlikte çözümleniyor

Çıktı

Ekibin kendi markası için kullanabileceği bir yapay zekâ kullanım ilkeleri taslağı.

Bu program hakkında bilgi alın →

Kimler için

Dijital pazarlama, içerik ve e-ticaret ekipleri; ajans tarafı.

İçerik

  • SEO'nun bittiği yer, AEO'nun başladığı yer
  • Cevap motorları markaları hangi sinyallere göre seçiyor
  • İçerik mimarisi: makine tarafından alıntılanabilir içerik nasıl yazılır
  • Yapılandırılmış veri ve kaynak otoritesi
  • Marka bahsi (brand mention) ve bağlantısız otoritenin yükselişi
  • Uygulama: mevcut bir içeriğin AEO gözüyle yeniden yazılması

Çıktı

Katılımcı, kendi sitesinden bir sayfayı cevap motorlarına uygun hale getiren bir kontrol listesiyle ayrılır.

Bu program hakkında bilgi alın →

Kimler için

Ölçümleme, medya planlama ve marka takımları; raporlamadan sorumlu yöneticiler.

İçerik

  • Algının ölçülebilirliği: geleneksel marka takibinin sınırları
  • Model payı (share of model): markanız cevaplarda ne sıklıkla anılıyor
  • Duygu, bağlam ve çağrışım ölçümü
  • Klasik KPI'ların hangileri hâlâ anlamlı, hangileri emekli
  • Yönetim kuruluna algı raporu nasıl sunulur
  • Atölye: markaya özel bir algı ölçüm çerçevesi kurulması

Çıktı

Kuruma özel, uygulanabilir bir algı ölçüm çerçevesi.

Bu program hakkında bilgi alın →

Kimler için

Sosyal medya ve içerik ekipleri, marka iletişimi sorumluları.

İçerik

  • Kanal mantığı: her mecranın kendi dili ve kendi izleyici sözleşmesi
  • İçerik stratejisi ile içerik takvimi arasındaki fark
  • Hikâye anlatıcılığının dijitaldeki karşılığı
  • Influencer ve marka ilişkisinin ölçülebilir tarafı
  • Dezenformasyon ve marka: yanlış bilgiye nasıl müdahale edilir
  • Uygulama: üç aylık dijital iletişim iskeleti kurma

Çıktı

Üç aylık dijital iletişim iskeleti.

Bu program hakkında bilgi alın →

Kimler için

C-seviye yöneticiler, kurucular, akademisyenler, uzmanlığını görünür kılmak isteyen profesyoneller.

İçerik

  • Kişisel marka ile kurumsal marka arasındaki bağ ve risk
  • Uzmanlık alanının netleştirilmesi
  • LinkedIn'in gerçek mantığı: görünürlük mü, itibar mı
  • Söylem tutarlılığı ve kriz anında yönetici sesi
  • Yapay zekânın sizi nasıl tanıdığı ve bunun yönetimi
  • Uygulama: kişisel konumlandırma cümlesi ve içerik ekseni kurma

Çıktı

Kişisel konumlandırma cümlesi ve 3 başlıktan oluşan içerik ekseni.

Bu program hakkında bilgi alın →

Formatlar

Eğitimi ekibinize göre kurguluyoruz

Kurumsal Eğitim

Şirketinizin kendi vaka örnekleri, kendi markası ve kendi verisiyle kurgulanan kapalı program. Yüz yüze ya da online. Tek programla sınırlı değil; ihtiyaca göre birleştirilir.

Bu format için bilgi alın →

Açık Atölye

Farklı kurumlardan katılımcıların bir araya geldiği, tarihi önceden duyurulan küçük gruplu oturumlar. Hibrit yürütülür.

Bu format için bilgi alın →

Üniversite & Kurum Atölyeleri

Öğrencilere, meslek örgütlerine ve derneklere yönelik, akademik çerçeveyi sahayla buluşturan oturumlar.

Bu format için bilgi alın →

Süreç

Formdan eğitime, dört adım

  1. 01

    Başvuru

    Formu doldurun, ilgilendiğiniz programı ve ekip büyüklüğünü belirtin.

  2. 02

    Keşif görüşmesi

    30 dakikalık görüşmede ekibin mevcut seviyesini ve kurumun önceliğini konuşuyoruz.

  3. 03

    Program kurgusu

    Size özel içerik, süre ve format önerisi hazırlanıyor.

  4. 04

    Eğitim ve sonrası

    Eğitim gerçekleşiyor, katılımcılara materyal ve uygulama dokümanı iletiliyor.

Kareler

Eğitimden kareler

Dr. İsnur İnci Armutlu kürsüde eğitim verirken

Eğitmen

Dr. İsnur İnci Armutlu (PhD)

İletişim Stratejisti & Marka Danışmanı · Dr. Öğretim Görevlisi, İstanbul Medipol Üniversitesi

Kariyerine Cenajans Grey ve Leo Burnett'te başladı; Coca-Cola, Ülker, Pınar ve Beko'nun marka stratejilerinde yer aldı. Meta Advertising'de stratejik planlama direktörü olarak L'Oréal Paris ve Kérastase'ın iletişimini yönetti. Kendi ajansı SPU Pazarlama İletişimi ile Henkel'in Türkiye'deki global iş ortağı oldu. Halen Medipol Üniversitesi'nde reklamcılık ve yeni medya dersleri veriyor, akademik çalışmalarını marka algısı ve yapay zekâ ekseninde sürdürüyor.

Yıl Deneyim
30+
Öğrenci
500+
Marka
25+
Bilimsel Çalışma
20+

SSS

Sık sorulan sorular

Eğitimler online mı, yüz yüze mi?

Her iki format da mümkün. Kurumsal eğitimler genellikle yüz yüze, bireysel ve açık programlar hibrit yürütülüyor.

Katılım için ön koşul var mı?

Temel seviye programlar için yok. İleri seviye programlarda marka ya da pazarlama alanında çalışıyor olmak içeriği daha verimli kılıyor.

Eğitim içeriği kurumumuza göre değiştirilebilir mi?

Evet. Kurumsal programlar, keşif görüşmesinden sonra sizin markanızın vakaları ve öncelikleri üzerine yeniden kurgulanıyor.

Kaç kişilik gruplarla çalışıyorsunuz?

Uygulamalı atölyelerin verimli olması için 8–20 kişilik gruplar öneriliyor. Daha büyük gruplar için format konferans/seminer düzenine dönüşüyor.

Katılımcılara sertifika veriliyor mu?

Program sonunda katılım belgesi düzenleniyor.

İstanbul dışından ya da yurt dışından katılabilir miyiz?

Evet. Online formatta Türkiye'nin her yerinden ve yurt dışından katılım mümkün; yüz yüze eğitimler için şehir dışı planlama yapılabiliyor.

Birden fazla programı birleştirebilir miyiz?

Evet. Programlar modüler kurgulandı; iki ya da üç program birleştirilerek çok günlük bir seri haline getirilebiliyor.

Bilgi almak için ne yapmalıyım?

Sayfanın altındaki formu doldurmanız yeterli. En kısa sürede dönüş yapılıyor.

Başvuru

Eğitim hakkında bilgi alın

Formu doldurun, ekibinizin ihtiyacına uygun program kurgusu ve detaylarla size dönüş yapalım.

İlgilendiğiniz program *
Format *

Doğrudan WhatsApp'tan yazın →

WhatsApp ile Sohbet Başlat